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“高而不冷”!《向上吧!诗词》凭借“文化芯+游戏壳”树立文化节目新标杆?

2017年8月12日10时32分来源:娱乐独角兽


“做这档文化类综艺节目其实是一场看得见的恰逢其时。”浙江卫视副总监麻宝洲先生在发布会现场这样介绍《向上吧!诗词》。


8月10日,由浙江卫视联合引力传媒、麦暄影视共同打造的大型文化综艺类节目《向上吧!诗词》在京召开发布会,浙江卫视“当家花旦”伊一、“名师团”中两位成员刘震云、蒋方舟一同亮相现场。在现场,两位名师共同表示:将会在长达两个月的赛程中,陪伴观众,一起迎接选手们的不同挑战,并且与各路诗词高手们一起攀登诗词高峰,奋力“向上”。


在当前主打明星的综艺市场中,在收视竞争日益激烈的市场环境下,浙江卫视却高举“文化”旗帜,首次尝试“静”综艺。其独辟蹊径的举动无疑勇气可嘉,那么,浙江卫视、引力传媒、麦暄影视,三方合作将带来怎样的惊喜?怎样让文化节目“高而不冷”?“诗词”和“综艺”又能碰撞出怎样的火花?


“文化芯+游戏壳”,

《向上吧!诗词》赋予文化节目新思路


今年年初,随着《见字如面》《朗读者》《中国诗词大会》三档文化综艺类节目蹿红网络后,文化类综艺节目便开始迅速崛起。不仅有越来越多的综艺制作者看到了文化综艺的巨大潜在市场,连普通观众的焦点也开始由娱乐至上的真人秀节目渐渐转移至“慢”综艺。再加上,广电总局不断鼓励支持,使得文化类综艺节目也能上黄金档。一时之间,文化类综艺节目迎来了最好的发展时机。

在发布会现场,麻宝洲先生曾再三提到“恰逢其时”一词。他认为,《向上吧!诗词》就是这样一部顺应时代潮流的作品。其一,节目播出期间恰逢暑期档,学生党有时间可观看电视,节目收视率相对会有所增长;其二,在广电总局近日发布的多项政策下,《向上吧!诗词》受到其鼓励支持,首上浙江卫视黄金档,将于每周日21:10播出;其三,在诸多文化类节目中,《向上吧!诗词》首次将诗词以“游戏”的形式呈现在观众面前,用寓教于乐的教学方式为观众呈现出更多的乐趣和知识。



值得注意的是,在目前市场上,诸多文化类综艺节目大多还只停留在注重文化知识表层,从而忽略了节目的娱乐性和趣味性。而《向上吧!诗词》首次尝试将文化核心包裹在“游戏”外壳之下,用“诗词+游戏”的形式带动观众情绪,将“文化”与“综艺”真正结合起来。 在节目中,《向上吧!诗词》将开启“逐层打关”模式——由100位诗词爱好者组成的“英雄挑战团”对阵另外100位诗词强者组成的“荣耀守关团”,闯关选手必须先从“英雄挑战团”中脱颖而出,则有资格获得参赛资格。

在获得参赛资格后,挑战者需独自一人挑战对面的“荣耀守关团”。而该团队由4层关卡组成,形式为由宽变窄,分别由40位萌娃团、30位国际团、20位博士团和7位冠军团组成,挑战者通过答题战胜每一层团队过半人数,方可提高其自身座位高度。一旦挑战者突破最高层次,将有机会见证三位导师“下凡”——刘震云、纪连海、蒋方舟将作为最后守擂者出征,同挑战者展开最高级别的诗词比拼。



麻宝洲先生在大会上也明确表示,《向上吧!诗词》不仅是一种精神上的向上,其参赛的游戏规则也会让参赛者真正感受到“向上”的力量。每位前来参赛的选手将会通过这次机会,真正感受到向上的活力、向上的信仰以及每个人追求向上的目标。这种别具一格、独具匠心的呈现方式也让该节目的形式感和仪式感完美结合。


“高颜值+强文化”,

诗词气息引领文化综艺潮流


在综艺市场发展如日中天之时,观众在选择观看综艺节目时将会面临更多“诱惑”。如近期播出的《我们来了2》《极限挑战3》等几档综n代节目,以及《明日之子》《中国有嘻哈》等多档选秀综艺,这些节目相较于文化类综艺节目其优势在于“娱乐性”较强。因此,在《向上吧!诗词》中也首次加入了“文化+游戏”的新型形式,但只靠这点来打动观众显然还是远远不够。

“我们的节目还是一档高颜值节目“,在发布会现场刘震云老师如是说。不过,刘震云老师口中的高颜值并非指“脸蛋”、而是指节目的内在质量。“我觉着对于电视节目来讲,对于文化类节目来讲,颜值是非常重要的,什么叫颜值,就是这个节目非常的好看,它像美女和俊男,像蒋方舟和我一样他必须要好看。”


在《向上吧!诗词》这档文化类节目中,刘震云蒋方舟纪连海三位名人组成的向上名师团堪称是节目的“智慧”担当,不仅要对挑战者做出的题目及时做出点评扩充,还要做好随时“迎战”挑战者的准备。比如在节目录制过程中,有的实力选手会在短时间内打通前面4道关卡,这时名师团们就需要“下凡”和挑战者一战高下。


在节目录制现场,刘震云老师坦言自己是被选手“选中”次数最多的一位,“可能是因为我颜值高吧”,刘震云老师幽默的解释道。随后,蒋方舟老师也补充道,“吃饭、睡觉、打刘震云已经成为选手们的一个心结,而我每次就坐在这个冷板凳上,感觉自己很像婚恋市场的遭遇。一直在等待,从未被选择。”蒋方舟老师对自己从未被挑战的机遇感到“不满”。

作为一档大型文化类综艺节目,《向上吧!诗词》的节目挑战现场并非像其他文化类综艺般,一直营造在“高冷”氛围当中。节目中,无论是其恰到好处的关卡设置,还是名师们的机智解答,亦或者是前来参赛的每位嘉宾选手,都带有其明显的“个性标签”。在第一期节目中,观众将会看到“表演式”选手赵镭、“儒雅型”选手卫庆港以及“9岁神童”杜若祎,他们也将在不同程度上为观众展现“诗词”文化的真正魅力。



“王牌团队+强力平台”,

《向上吧!诗词》或成文化节目新典范?


近年来,主打明星、娱乐的综艺节目持续制霸荧屏,而随着人们精神文化需求的不断提升,浅层次的娱乐早已不能够满足观众和市场的需求。再加上,前段时间广电总局在新颁布的政策中明确提出,“要挖掘利用中华优秀传统文化、革命文化和社会主义先进文化资源,制作播出更多有思想深度、精神高度、文化厚度的文化类节目”。针对于此,如何从“有意思”升级为“有意思又有意义”便成为综艺节目急需面对的问题。

对此,曾打造出《跑男》、《中国好声音》、《王牌对王牌》等多档“现象级”综艺的浙江卫视对综艺市场的发展趋势则具有极高的敏锐嗅觉。在洞悉到文化类综艺市场或将迎来最好的发展时机后,浙江卫视便率先联合引力传媒、麦暄影视共同打造了《向上吧!诗词》这档大型文化综艺节目。


在制作分工上,引力传媒负责节目的整体运营,麦暄影视则负责节目操刀。此次与浙江卫视联合打造《向上吧!诗词》也将其优势得到了充分发挥。而对于这种“王牌团队+强力平台”的有力打法,也将会在一定程度上对节目起到保驾护航的作用。

可以说,《向上吧!诗词》是浙江卫视“后暑期档”的一枚重磅炸弹,其率先领先其他卫视,将综艺口对准全素人文化综艺节目,并且首次尝试“文化+游戏”的新型方式,将文化节目拉下“神坛”,走出“高而不冷”的亲民路线已经是综艺节目的一大全新突破。而节目中刻意设置的将“人与人的比拼”形式取代传统文化节目中常有的“人与题目的比赛”或将为接下来陆续播出的文化类综艺开辟一条新道路。



(本文为娱乐独角兽原创独家稿件,未经授权禁止转载!)



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